30/10/12

El valor de marca dentro del marketing online


El valor de marca es aquello que nos puede diferenciar de la competencia, haciendo reconocible nuestros servicios solo con mostrar nuestro logo o nombre de empresa. Pues bien, en Internet, un medio tan visual y con tanta difusión, el valor de marca cobra una importancia trascendental en cada una de las acciones que realizamos dentro del marketing online.


Empezaremos hablando de nuestra web. Tener nuestro logo siempre visible en la cabecera de nuestro sitio web es fundamental a lo largo de la navegación del usuario por éste para relacionar todo contenido con nuestra marca (evidentemente suponemos de que nuestra web va a tener contenidos originales y útiles para nuestros usuarios) . Además, los colores de todos los elementos de nuestro sitio deben de estar bien elegidos. Los colores deben de tener relación con el color de nuestro logotipo, sin variaciones bruscas en las estructura y diseño de cada una de las secciones de nuestro sitio web.


El conjunto de todo el diseño de nuestro sitio web provocará un efecto psicológico en el usuario, el cual identificará nuestra marca y colores con el servicio o producto específico. Todo efecto psicológico controlado causado en el usuario es el camino ideal para impulsar nuestro valor de marca o branding.


Otra acción de marketing en Internet en la que debemos de tener cuidado con nuestro valor de marca es en las redes sociales. Ya que es una herramienta comunicativa, y según la forma de comunicación que empleemos, nuestro valor de marca va a verse afectado de una forma u otra.


La comunicación debe de tener un toque personal, dando la sensación de que detrás de la pantalla hay una persona humana que nos suministra contenido interesante y la cual (supuestamente) no tiene ningún interés comercial. Hoy dia la publicidad en ciertos medios debe hacerse de forma que no parezca publicidad, es aquí donde entra el valor de marca. Si este valor de marca el bueno, una correcta comunicación puede aumentar éste.


Hay empresas que utilizan las redes sociales meramente como escaparate publicitario y las cuales se equivocan. La gente entra en las redes sociales para pasar un momento de ocio y no para consumir un servicio o producto. El abuso de publicidad puede tornarse como una forma de spam, con lo cual, nuestro valor de marca disminuirá y con ello nuestras ventas.


Realizar concursos, eventos, desarrollar una aplicación iPhone u otras acciones pueden ayudar considerablemente a nuestra reputación y valor de marca.


Recuerda que no se trata de ir a vender compulsivamente dirigiendonos a todo el mundo, sino de estar en la mente de la persona que tiene una necesidad comercial y dejar que ellos acudan a nosotros, esta es sin duda, la gran ventaja de tener un gran valor de marca.


Experto en marketing para pymes , operando desde Innova Experience.

28/10/12

3.0 EL PROGRESO MÁS INMEDIATO



Web 2.0
          En esta nueva etapa, la web no solo servía para consultar, pasó a ser una herramienta para crear e interactuar en red.Se adquirió una nueva filosofía en la utilización de la red (Web social y más participación del público).Ciertamente no es que la red hubiera evolucionado mucho, sino que la gente le empieza a dar más uso)
Web 3.0
          La idea es que la web se transforma en una gran base de datos perfectamente organizados, tanto texto, audio como cualquier video imagen etc.
¿Quién clasificara todos estos datos?
          Cada uno de nosotros con cada una de las entradas que hagamos en internet.
          Futuro en la web
          Lo empezaremos a conectar todo a la red; televisor, nevera, portátil, casa etc.
Esto será posible por medio de la interconexión en la web de cada uno de los microprocesadores que ya llevan instalado  los electrodomésticos que pretendamos conectar
-Microprocesadores: son chips integrados (pequeños procesadores), (hogar medio 200 microprocesadores).
RFID Identificadores por radio frecuencia, que a diferencia de los códigos QR no tendrían la necesidad de estar en contacto visual para poder funcionar.

El futuro Informatizado



El futuro Informatizado
El día 19 de octubre, nos visito en el instituto un catedrático de la Universidad de Informática de Málaga, y nos hablo sobre el futuro y la gran importancia del internet y las nuevas tecnologías  en este futuro. Los temas tratados fueron: La evolución de la web, el internet de las cosas, algunas tecnologías y escenarios, smart cities (ciudades inteligentes) y cloud computing.
Lo primero que dijo fue “La internet del futuro… inmediato”. El internet como motor del cambio social económico del mundo actual, llegara a ser una herramienta de productividad por excelencia, será un medio para conectar a la gente en redes sociales. El internet es de acceso libre pero habrá tendencia a limitar la información a determinadas comunidades y tendrá un compromiso de confianza y seguridad. Se prevé un crecimiento casa vez mayor causado por áreas como la educación de la sociedad, cultura salud y gobierno.
La Web es la plataforma del desarrollo de aplicaciones y creación de contenidos. La participación activa de los usuarios se realiza a través de redes sociales y colaboración.
La web 2.0, no hace referencia a avances tecnológicos sobre Internet, sino a una nueva filosofía de utilizar la Web. Millones de personas participan activamente, contribuyendo a crear información y compartiéndola. La reutilización de contenidos Web en otros contextos:
Nuevos sitios Web, conectores de navegadores, Aplicaciones de escritorio, etc.
Cambios de la web 1.0 a la 2.0:
Web1.0                                                     Web2.0
Individuo pasivo                      -            Comunidad activa
Navegación                              -            Conexión
Consumición de servicios        -            Creación y compartición de servicios
Megas de texto y audio            -            Gigas de información multimedia
KBPS                                       -            MBPS

La web 3.0 es una transformación de la web en una enorme base de datos desde a que se organiza la información para obtener una búsqueda más rápida y segura. La información ya no es solo en texto ahora hay  videos, música y fotos.
En un futuro se dice que todas las cosas estarán conectadas a la web atreves de microprocesadores. Que facilitaran muchas de las tareas realizadas por los humanos, un ejemplo es la ayuda que proporcionara al tráfico, de manera que a través de un microprocesador que llevaran los coche podrán saber donde hay atascos. También existe el pago electrónico a través de una serie de códigos. El internet será utilizado como una herramienta muy útil y eficaz.
Las Smart cities serán ciudades inteligentes del futuro del proceso de urbanización se caracterizaran por:
– Desarrollo de una infraestructura de red:
    Incluyendo despliegue de sensores (IoT)
– Estrategias para crear entornos competitivos
– Ciudades inclusivas y sostenibles
Esto mejorara la  economía, movilidad, medioambiente, personas, el modo de vida y gobernanza.
Los Cloud computing será una Infraestructura como servicio de almacenar datos en una nube para tener más espacio libre en el dispositivo electrónico deseado.
Hay algunos problemas en la web que todavía están por resolver como:
• Privacidad: la información proporcionada por los objetos en la Web puede ser captada por otros (para uso malintencionado)
• Coste de etiquetar, debido a que al incorporar a la Web objetos es aún alto.
• Seguridad: relacionado con la privacidad. Garantía de que las transacciones realizadas por un individuo no son alteradas o interceptadas por otros.
• Retos tecnológicos aún por alcanzar:
– Restricciones en la capacidad de algunos dispositivos.
– Independencia del contexto: entorno, dispositivos, plataformas, etc.
– Nuevos protocolos de interacción.
– Clasificación de información en la Web.
– Mecanismos de seguridad.




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26/10/12

LA INTERNET DEL PRESENTE


LA INTERNET DEL PRESENTE
La Internet del Futuro… Inmediato. De esta manera comienza Ernesto Pimentel, catedrático de la Universidad de Málaga. Pocas veces habremos oído este término, se utiliza para referirse a una gran cantidad de nuevas tecnologías. La tecnología está avanzando de manera vertiginosa y qué mejor forma de empezar hablando de la Web 3.0. Nos encontramos ante una gran transformación en una enorme base de datos más eficientes y con formatos distintos que utilizan datos semánticos.
La primera fue World Wide Web incluía soporte básico para hojas de estilo en cascada, descarga y apertura en cualquier tipo de archivo soportado por NEXTSTEP. La posibilidad de editar páginas web estaba restringida a documentos guardados en el mismo ordenador ya que HTTP no había sido implementado aún. A la Web 1.0 se la conoce como la gran ‘telaraña mundial’. Ésta web constaba con pocos productores de contenidos y muchos lectores, páginas estáticas, y las actualizaciones de los sitios no se realizaba de forma periódica.
Con la Web 2.0 surge una segunda generación basada en comunidades de usuarios; es una red informativa donde cualquiera puede participar fácilmente. Como características principales de la Web 2.0 podríamos decir que el usuario es el ‘centro’, es decir, el usuario es el protagonista, el que crea y el que comparte. Cuantos más usuarios compartan esta página, mayor uso y mejor se le podrá dar a la misma.
Finalmente, nos encontramos ante la Web 3.0, nuestra web actual. Principalmente está compuesta de documentos HTML en lenguaje natural y multimedia. Es una estructura con significados muy bien definidos.
La Web 3.0 usa internet para conectar información, hace la web más inteligente, teniendo en cuenta nuestros gustos, preferencias, hábitos e incluso el contexto.
Como característica principal y significativa entre estas dos últimas webs es que esta última se refiere a una web capaz de interpretar e interconectar un número mayor de datos. Tiene prevalencia el usuario en la creación organización y rendimiento del contenido a través de un modelo de cooperación globalizada, unificación de los estándares semánticos, y el uso de micro formatos.   

El Futuro en "las manos de Internet"


El catedrático Ernesto Pimentel Sánchez del Departamento de Lenguaje y Ciencia de la Comunicación nos habla de la internet del fututo, nos explica el paso que hay de la Web 2.0 a la Web 3.0. Como la integración de microprocesadores en aparatos eléctricos como impresoras, cámaras, escáneres, hornos, tostadoras, frigoríficos, lavadoras... que puedan conectarse entre sí a través de la red, también nos hablo de los QR que son códigos de barras que proporcionan una forma de conectar los objetos básicos a la web, con estos códigos se puede navegar, buscar alguna situación geográfica, ver alguna carta de visita o incluso números de teléfonos y el RFID que es un dispositivo que transmiten información por medio de radiofrecuencia, sin necesidad de contacto visual.

Unos de los inventores a mencionar  fué  Vannerbush-Memex que en 1945 anunció la llegada de dos dispositivos. Uno de ellos fue la creación de una máquina que fuese capaz de realizar ciertos cálculos.
En 1965 Ted Nelson creó el Hipertextuales que es un conjunto de documentos que sirven para enlazarse unos con otros.

Y por último el inventor Tim Berners-lee en 1990 creó la unión del Internet y el hipertexto (HTTP y HTML), de lo que surgiría la World Wide Web (www) que es un sistema de documentos de hipertextos para cambiar información en el  CERN, presentado como poster en redes sociales.

Internet como motor del cambio social y económico del mundo actual, llegara a ser la herramienta de productividad por excelencia, medio para conectar a las redes sociales y se prevé un crecimiento cada vez más acusado en áreas como en la educación, cultura, salud, gobierno...
La Web 3.0 será una revolución en Internet, no sólo será el futuro en lo que a gestión de contenido se refiere, también aportará una nueva forma de utilizar la Web, sacándola de los ordenadores y los móviles y llevándola a casi cualquier objeto cotidiano, es un elemento cada vez más indispensable, imprescindible en la sociedad.

El Presente Futuro


EL PRESENTE 

INTRODUCCIÓN:
La charla realizada por el señor Pimentel fue muy interesante ya que trato temas útiles que van a tener una importante relevancia en el futuro.
La internet del futuro es un término utilizado para referirse a un gran conjunto de tecnología.
Internet es la herramienta mas utilizada del mundo,
·         Internet es un  motor del cambio social y económico del mundo actual.

·         Llegara a ser la herramienta de productividad por excelencia.
Es un medio para conectar a la gente como por ejemplo a través de las redes sociales.
Se prevé un crecimiento cada vez mas acusado en áreas como:
                    Educación
                    Cultura
                    Salud
                    e-Gobierno

World Wide Web: Evolución

·         Vannevarbush (1945)

-MEMEX: Fue un prototipo que nunca se llegó a construir, ideado para almacenar todo tipo de documento en microfilms, accesible desde un teclado y proyectados sobre una pantalla traslúcida.
·         Ted Nelson (1965)
– Hipertexto: Estructura de información donde los documentos se enlazan unos con otros.

·         Tim Berners Lee (1990)

– WWW: Sistema de documentos de hipertexto para intercambiar información en el CERN  a través de Internet.




WEB 2.0

Término impuesto por Tim O´Really
·         Nueva generación en la WEB.
·         Comunidades de usuarios
·         Es una nueva filosofía de utilizar la WEB
·         Desarrolladores de aplicaciones.
·         Usuarios.
·         Comunidad activa
·         Conexión
·         Creación y compartir servicios.
·         Gigas de información multimedia
·         BMPS



WEB 3.0

• Transformación de la Web en una gran base de datos:

– Estandarización de lenguajes de consulta para acceder a información de distinta naturaleza:
• Texto
• Audio
• Imagen
• Video







Actualmente internet conecta mas de 2.000 millones de personas, algo menos de un tercio de la población mundial.
Esta incorporando la Web 3.0 introducir semántica en la Web

-La Web 1.0 (1990-2000)
-La Web 2.0 (2000-2010)
-La Web  3.0 (2010-2020 aprox)
-La Web 4.0 (2020-…)


La web de las cosas: son las cosas móviles, las cosas que siguen siendo computadores, además, se están conectando los monitores, altavoces, calefactores, frigorífico, trabajo, ocio, restaurante, etc… podemos conectar los objetos gracias a los Micro controladores que  son chips característicos porque son como ordenadores (memoria interna y hardware de salidas)

El Código QR  permite conectarlo por el móvil y llegar a un enlace, tiene sus limitaciones y para eso se esta trabajando una tecnología nueva.

Existen también otras tecnologías que están abriéndose paso como:

·         RFID: son dispositivos que transmiten información por el medio radiofrecuencia, sin necesidad de contacto visual con los lectores, su tamaño es como un grano de arroz.
·         NFC: es simplemente un lector a algo parecido a QR es una longitud de onda, se necesita estar mas cerca, es algo parecido al QR, en este puedes pagar el bus con el NFC por ejemplo.
·         RFID



25/10/12

La Internet del Futuro


LA INTERNET DEL FUTURO

El Internet es la herramienta mas utilizada del mundo, el Internet es el motor del cambio social y económico del mundo actual:
Llegará a ser la herramienta de productividad por excelencia
Medio para conectar a la gente: redes sociales
Se prevé un crecimiento cada vez mas acusado en áreas como:
-Educación
-Cultura
-Salud
-e-Gobierno
El VII Programa Marco ha destinado unos 500 millones de €.
    Vannevar Bush (1945) creó:

MENEX: Hoy por hoy es solo un proyecto que tienen en mente los expertos.
Se trata de un dispositivo (nunca materializado) ideado para almacenar todo tipo de documentos en microfilms*, accesible desde un teclado y proyectados sobre una pantalla traslúcida, puede ser mecanizado de forma que puede ser consultado con extrema velocidad y flexibilidad

    Ted Nelson(1965):
Proyecto Xanadu:  Consiste básicamente en concebir un documento global y único “docuverse”, que cubra todo lo escruto en el mundo, mediante una gran cantidad de ordenadores interconectados, que contengan todo el conocimiento existente o, mejor dicho, información en forma de hipertexto.
Se pretendía  crear un mar de documentos relacionados mediante enlaces hipertextuales, todos disponible. A esto se unía un sistema de gestión y cobro de derechos de autor, de tal modo que si alguien utilizaba una obra ajena, citaba, o la incorporaba a una suya, el sistema se encargaría de rastrear la re utilización  cobrar por ella, y hacer llegar al propietario la cantidad devengada.

    Tim Berners-Lee (1990):
WWW (WorldWideWeb): Sistema de documentos de hipertexto para intercambiar información en el CERN.
Con la ayuda de Robert Cailliau, hicieron una revisión que fue aceptada por su gerente, Usó ideas similares a las que había usado en el sistema Enquire para crear la WorlWideWeb, y el primer servidor Web al que llamó hhttpd (HyperText Transfer Protocol  Daemon).

LA WEB:

La Web 1.0 (1990-2000)
La Web 2.0 (2000-2010)
La Web  3.0 (2010)

Diferencia entre 2.0 y 3.0:
En la web 3.0 lo que hay es una transformación (en proceso) es transformar la web en una enorme base de datos, donde vamos a recopilar información y organizar la información para que se pueda hacer las búsquedas lo mas rápido posible
Información no solo texto, también audio, imagen, video…
Puede clasificar la información para buscar exactamente lo que tu quieres encontrar
Hay un estudio(2003) que estima que se dedicaron 9.000 millones de horas a jugar a algún tipo de solitario en algún PC
Empire State Building (7 millones de horas)
-Canal de Panamá: 20 millones de horas
Actualmente Internet conecta mas de 2.000 millones de personas, algo menos de un tercio de la población mundial.

Luis Von Ahn : Explota las ganas de las personas que tienen ganas de ocio, consiste en que te empareja con alguien que también quiere hacer lo mismo que tu, y empiezas un juego con una fotografía y te pide una palabra para definir esa fotografía, y si coincide con otro usuario, vas avanzando el juego, (esto permite etiquetar, también con música y vídeos) el juego te ofrece a hacer una silueta de una imagen que han etiquetado antes, esto permite poder "fichar" todo tipo de documentos, para tener una búsqueda mas rápida y puntual.

Otros juegos con esas intenciones ejemplo:
Foursquare ( Aplicación Android):  Es dar opinión sobre ciertos sitios que te van gustando, lo interesante es que te va puntuando y te van dando punto, incluso puedes llegar a ser el “alcalde”  de ese sitio, este potencial es lo que hace que el Internet sea muy grande.
Esta incorporando la Web 3.0 hace posible introducir semántica en la Web. Hay un camino hacia la inteligencia artificial.
-Personalización
-Movilidad:
Cualquier cosa en cualquier sitio y en cualquier hora.
-Evolución en 3.D:
Wen3D consortium.

La web de las cosas:
Son las cosas móviles, las cosas que siguen siendo computadores, además, se están conectando los monitores, altavoces, calefactores, frigorífico, trabajo, ocio, restaurante, etc… podemos conectar los objetos gracias a los Micro-controladores *.

 Micro-controladores: son chips (circuitos integrados) lo que caracteriza a estos chips es que son como ordenadores (memoria interna y hardware de salidas).
Eso permite que se puede integrar (sistemas empotrados) Conectar TODO a Internet.
Se ha inventado otras cosas, el Código QR  permite conectarlo por el móvil y llegar a un enlace, tiene sus limitaciones y para eso se esta trabajando una tecnología nueva.
También se puede navegar, etiquetar entradas de cine, se puede almacenar tarjetas, ubicaciones, etc.
Los QR se quedan pequeños se necesita cercanía y visualización, para ello mejor utilizar los RFID

RFID: son dispositivos que transmiten información por el medio radiofrecuencia, sin necesidad de contacto visual con los lectores, su tamaño es como un grano de arroz(significa que podríamos tenerlo insertarlo en la persona o en un animal).

Ventajas de QR y RFID:
Supongamos que te vas de viaje en avión y llegas a tu lugar de origen, y te tiras esperando 2h. a que llegue tus maletas y ves que no llegas, te tienes que ir a reclamarla en objetos perdidos etc… para ahorrarnos esas 2h. de espera, llegas al aeropuerto antes de salir, le haces una foto a tu QR o RFID, y cuando llegas a tu destino, enciendes el móvil y te sale donde aparece tus maletas, y así te vas directamente a reclamarlo(te sale donde está tus pertenencias).
Algo parecido al QR es el denominado NFC.

NFC: es simplemente un lector a algo parecido a QR es una longitud de onda, se necesita estar mas cerca, es algo parecido al QR, en este puedes pagar el bus con el NFC
Podríamos poner sensores en los vehículos, para agilizar los atascos y accidentes de carreteras, viendo así donde esta los atascos para no meterte y tirar por otro camino.
Conclusiones:
Podríamos tener conectados a Internet productos en general (y personas)
Los problemas por resolver:
La privacidad, donde los grupos están intentando trabajar para que no se haga una mala intención con eso.

Internet: La Re-Evolución del Mundo


   La intervención de Ernesto Pimentel, que tuvo lugar el pasado viernes 19 de octubre, permite hacer un recorrido sobre el origen y la evolución de las nuevas tecnologías e Internet.

    Internet se constituye hoy en día como el cimiento sobre el cual se edifica el futuro del ser humano. A través de este mundo virtual, el hombre da forma a un nuevo concepto de vida, donde el trabajo, la información, los amigos, o las compras están tan cerca de uno mismo como el de hacer un sencillo gesto, "click".

   Casi un tercio de la población mundial se encuentra ligada a este mundo sin fronteras llamado internet, en el que las distancias han dejado de medirse en kilómetros para acercarnos tanto como los escasos centímetros que separan nuestros ojos de una pantalla.

   Actualmente, el mundo gira en torno a la web 3.0 donde nos encontramos con microcontroladores, que nos permiten ejecutar la información grabada en la memoria; códigos QR, con los que obtenemos las características de los productos y dispositivos RFID, que nos permiten comprarlos; constituyéndose así, una nueva realidad social y económica. A diferencia de ésta, la web 2.0 fue acuñada por Dale Dougherty que conectaba a personas mediantes redes sociales permitiendo acercar sus experiencias, lo que supuso una gran revolución en cuanto la filosofía a la hora de utilizar la web. Las redes sociales constituyen una de las grandes revoluciones, sin ir más lejos "Facebook" tiene una “población” similar a la de India o China, y está dando pasos hacia nuevos conceptos de comercio y marketing. La predecesora y constituyente de la web actual, fue la web 1.0. Era una web estática, en la que los documentos no eran actualizados periódicamente y no había interacción por parte de los usuarios. Se producía un discurso lineal, emisor-receptor.

       La visión panorámica que nos proporcionó la exposición de Ernesto Pimentel  sobre Internet y las nuevas tecnologías, nos sirve como ilustración de la alta velocidad con la que van evolucionando éstas, resultándonos casi imperceptibles.

FUTURO = INTERNET


"Internet es el pasado, presente y futuro"

El viernes pasado, 19 de octubre, recibimos la visita de Ernesto Pimentel, catedrático de Universidad, actualmente trabaja para el Departamento de Lenguajes y Ciencias de la Comunicación en la UMA.
La charla tenía como título principal “El Internet del Futuro” y aunque habló de muchos puntos importantes dentro del extenso mundo del Internet, sobretodo se centró en 5 puntos, como fueron: La evolución de la Web, el Internet de las Cosas, algunas tecnologías y escenarios, Smart Cities, Cloud Computing y por último hizo una síntesis en la que sacó varias conclusiones importantes y varios aspectos claves.

Lo que más llamó mi atención aquél día de lo hablado en la charla fue la Evolución de la Web en general, conocer conceptos nuevos, poder ver el desarrollo de Internet a lo largo de los años de una forma más explícita, la importancia del mismo, y un largo sin fin de contenidos relacionados, pero más concretamente la Web 1.0, 2.0 y 3.0.

  • La Web 1.0 es un sistema que funciona por hipertexto y gráficos, es considerado actualmente el acceso más sencillo y comprensible al universo de la información disponible en Internet y enlaza páginas o documentos localizados en la red sin importar su ubicación física o geográfica, por ello es conocido como la gran telaraña mundial. Destacar de esta que la interacción es mínima donde los usuarios son lectores consumidores y no colaborativos.

  • La Web 2.0 es la segunda generación de Web basada en comunidades de usuarios, ese es su principal fin, en ella se pasa de una web informativa, creada por expertos a una web social, donde cualquiera puede participar fácilmente. Aparecen aplicaciones Web muy potentes y sencillas de manejar enfocadas al usuario final. Su desarrollo está basado en Sistemas de Gestión de Contenidos (CMS).
    Podemos destacar varios aspectos fundamentales de este tipo de Web, el usuario es el centro, el protagonista que crea y comparte. El conocimiento compartido se da en base a la suma de esfuerzos individuales, es decir que cuantos más usuarios comparten, mayor utilidad hay del servicio, para crear un espacio en Internet con contenidos que sean accedidos por otros usuarios no es necesario tener grandes conocimientos técnicos.

  • La Web 3.0 es la tercera generación, la continuación de las anteriores Webs, sus servicios se fundamentan en el colectivo de la Web Semántica, búsquedas de lenguaje natural, data-mining, aprendizaje automático y asistencia de agentes, todo ello conocido como técnicas de la Inteligencia Artificial o Inteligencia Web.
    Las tecnologías de la Web 3.0 se han usado a pequeña escala hasta el momento en compañías para conseguir una manipulación de datos más eficiente, pero en los últimos años, sin embargo, ha habido un mayor enfoque dirigido a trasladar estas tecnología sal público general.


    Imagen gráfica de las Webs 1.0, 2.0 y 3.0.
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